拥有U盘外形，通过HDMI接口与电视机连接，能播放Netflix、Amazon Prime和Disney Hotstar+等视频资源。这是小米在召开的首场全球生态产品发布会上，专门针对海外市场推出的电视棒产品。在这场发布会上，小米一口气发布了5款产品，标志着小米生态链的全球化进程迈出重要一步。

　　近年来，小米在全球推出了一系列智能产品。其2019年年报显示，全年境外市场收入达人民币912亿元，占总收入的44.3%。小米的海外收入几乎占据了总收入的“半壁江山”。今年3月，知名广告传播集团WPP和市场研究机构凯度联合发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，小米在这份榜单上排名第四。今年5月，《福布斯》杂志发布了2020年全球上市公司2000强排行榜，小米的排名上升至第384位，较2019年上升42位。

　　小米的出海越洋步伐日趋稳健，被视为国内手机厂商中的优秀出海企业之一。除了智能手机表现抢眼外，其海外互联网、智能生态链等都取得了显著进步。今年5月，小米创始人、董事长兼CEO雷军发了1条微博，特别提到小米的目标是“成为真正的国际化公司”。

　　进军海外拓展多元市场

　　这几年，随着国内手机市场饱和，众多国产品牌纷纷出海。但面对陌生的海外市场，如何被海外消费者认知、吸引、接受直至被认可，如何让品牌知名度转变为产品销量，是摆在所有智能科技厂商面前的一道难题。

　　8月26日，小米集团公布了2020年第二季度的财报。数据显示，当季度小米境外市场的收入达到了240亿元，与去年同期相比，增长幅度达到10%；小米手机全球的销量为2830万台，全球智能手机平均售价同比增长11.8%；在全球50个市场中排在前五名，25个市场排进了前三。

　　值得一提的是，小米在西欧市场的表现尤为突出。第一季度，其出货量同比增长79%，市场份额达10%，紧随三星、苹果、华为之后。其意大利市场出货量同比暴增306%，市场份额达到16%；法国市场出货量同比增长83%，市场份额达到11%；西班牙市场出货量同比增长46%，市场份额达到28%。小米在意、法、德、西四大西欧重点市场均“杀入”前四；在欧洲市场爆发式的增长，让今年二季度小米手机首次进入当地份额前三。

　　目前，小米的产品已经销往全球90多个国家和地区。据市场研究公司Canalys统计，2019年小米在45个国家和地区的智能手机出货量居前5位，在印度、欧洲、南美洲和东南亚地区获得了稳固市场份额。除智能手机海外市场占有率不断提升外，小米的海外互联网服务也快速发展。至去年底，MIUI海外月活跃用户已达2亿。

　　整合营销维持产品热度

　　去年12月21日，在美国纽约世贸中心地标Oculus旁，703人同时开箱小米"Mi-stery Box"盲盒，打破了吉尼斯纪录。小米被众多海外媒体报道，一跃成为当地新晋“网红”。

　　这是小米海外营销策略的一个缩影。通过富有创意的整合营销策略，小米在全球各大市场建立了富有辨识度和差异化的品牌形象，取得了消费者信任，不断增加产品销量。总结起来，小米的海外营销策略主要由总部牵头协同，构建起覆盖产品全生命周期的传播和销售模型，加强模型的可复制性，以维持产品在不同市场的热度。

　　具体来说，小米举办的线上社交媒体互动和线下场景体验活动话题性强、年轻化程度高；推出新品后，通过当地“米粉”社群树立良好口碑；经常开展创意营销活动，维持从产品预热到发售期间的市场高曝光度。这一系列营销策略灵活多样，并不断积累、复制、迭代，形成了统一的“米式营销矩阵”，帮助小米在各新兴市场站稳脚跟，提升品牌形象，提高品牌知名度，并最终提高购买转化率，增加市场份额。

　　今年2月13日，小米10手机在国内发布，于3月27日在海外发布。小米专门为该款手机拍摄了一系列创意影片，或妙趣横生，或科幻新奇，但都充满国际大片感。经过多年探索，小米的海外营销团队已经制定了成熟的传播策略，针对不同营销角度和不同产品特点，加强同海外用户的情感共振，让小米10的“高端形象”立得住、立得深。

　　本土原则克服水土不服

　　不同国家文化迥异，商业逻辑错综复杂，对出海企业来说，如何做好本土化工作、规避政策风险、把握市场需求，都是必须面临的挑战。

　　小米的出海越洋之路也并非一帆风顺。今年5月，为了宣传Redmi Note9系列手机的快充性能，小米的视频广告出现了日本浅草寺、核爆蘑菇云等画面。这则广告发布后引发巨大争议，惹怒了日本消费者。5月6日，小米在推特上发布了道歉声明：面向海外市场的宣传视频里包含了未慎重考虑的内容，由衷地表示歉意，将努力防止这种情况在未来再次出现。

　　只有坚持本土化原则，才能更好地“走出去”。小米在印度市场就采取了聪明的本土化策略。小米在印度开设了生产线，让手机的生产和组装真正实现印度制造；雇佣大批印度女性到小米工作，赢得当地女性的好感；推出印度版小米售后方案，为当地消费者提供良好的服务。

　　近年来，随着中国企业“走出去”的步伐越来越快，海外知识产权纠纷也呈迅速上升趋势。在2019年业绩沟通会上，小米总裁王翔表示，2014年后，小米在知识产权方面找到了科学的策略，与合作伙伴签订了许多交叉许可协议，并加大研发投入力度，增加自身的专利资产。“我们非常有信心，专利不会成为小米出海的障碍”。